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OB欧宝体育“黑榜”压顶之下 小家电行业如何突

发布日期:2021-09-30

  OB欧宝体育app随着中国消费者健康保健意识的升级,小家电行业迎来发展的春天,产品品牌、品类不断增加。但与发展速度不匹配的是,小家电行业标准缺位,产品质量良莠不齐,在国家产品质量监督抽检中,更是频频登上不合格“黑榜”。

  小家电身形小巧,整体单价较低,同时能够紧跟消费者养生、护理、健身、减肥等兴趣点,配合营销方式的不断创新,很容易激发消费者的购买冲动。如今,中国已经成为全球器产品需求增长最快的市场,数据显示,2010年中国器具市场规模约为49亿元,到2019年这一规模增至139亿元。2020年,疫情影响下,行业遭遇了一定的成长压力,但到该年年底,行业依旧保持了6.47%的同比增速,市场规模达到148亿元。

  小家电品类十分丰富,可谓“从头到脚”包罗全身,从头部仪、眼部仪、颈肩腰仪到足部仪品类丰富;此外近些年在健身下,还出现了诸如筋膜枪、燃脂机、摇摇机、电子艾灸器等“另类”产品,行业成长赛道不断拓宽。

  以“小家电第一股”倍轻松为例,公司披露的2021半年报显示,上半年倍轻松实现营收5.44亿元,同比增长64.94%;实现归母净利润4136.32万元,同比增长248.78%。同时,公司产品毛利率达到60.94%,远高于传统黑、白、厨电等领域,也高于去年大火的网红厨房小家电。

  除了倍轻松,在小家电领域还出现了诸如SKG、攀高、奥克斯等一批市占率较高的品牌,同时小米有品、网易严选、京东京造等平台内,也不断涌入新进者。事实上,在小家电领域,还没有出现可以称之为“龙头”的品牌,即使是倍轻松其在小型器市场的份额占比也仅在13%-15%之间。

  在小家电行业中,绝大多数市场份额分布在庞大的“长尾品牌”间。企查查数据显示,截至目前我国现存“器”相关企业约1.4万家,仅2019年便有2754家相关注册企业。2021上半年,器新注册企业数量同比下跌33.4%,但仍达到664家。其中,仅广东一省,器相关企业便达到4500余家。同时,从注册资本来看,6成器相关企业的注册资本在100万元以内,注册资本在100-500万元的占31%,500万元以上的仅占9%。而从品牌端来看,仅淘系平台上,便活跃着1400余个小家电品牌,行业的竞争程度可见一斑。

  现在,可喜的一方面是消费需求旺盛,小家电市场得以快速扩容;可忧的一面则是迭出不穷的行业乱象。

  在百度上以“器,不合格”等为关键词进行搜索,搜索结果触目惊心,包括椅、小家电等在内的产品质量不合格信息比比皆是。以2018年上海质监局针对30批次本市生产和销售的小型器监督抽查结果为例,30批次产品中便发现了13批次不合格产品,均涉及安全性能不合格,产品可能引发用户触电、机械伤害、儿童伤亡、漏电、火灾等。2019年,央视通报器具产品超三成不合格,其中一款标称为(浙江)丽水市日峰电器有限公司生产的腿足器被检出4项不合格项目,最为夸张的是,检测人员指出这款器的耦合器内部金属件位置设计过浅,达不到绝缘要求,产品只要接入电源,即便碰不到内部金属件也可能触电。更有一些品牌如诺嘉、爽泉等连续多年被检出不合格,却依然在售。2020年,山西省质监局抽检市场在售30批次小家电产品,不合格品12批次,涉及云旭、美姿宝、祺鑫、普立、鑫展鸿、TEAFO添福、FREE FIELD 斐力、康润源、杰恩莱克、金鼎佳等品牌,不合格发现率为40%......

  除了产品质量问题外,小家电的功效与使用禁忌,目前也是“公说公有理,婆说婆有理”。今年1月份,有消费者在“黑猫投诉”发布题为“SKG颈椎仪造身重大伤害”的信息,在投诉中,该消费者提到自己购买使用SKG产品后,出现全身麻木、呼吸困难,昏迷失去意识等情况,被送医急救。该消费者认为在SKG产品宣传中,忽视了其可能对造成健康隐患的提示。

  而SKG方面在回应中称,其产品并非医疗器械,同时该用户颈部血管多发夹层并未显示为颈椎仪导致,病情与产品的关联性不明确。

  事实上,这也是小家电所面临的窘境之一,消费者使用器多是用于改善身体某部位存在的疼痛、酸软、疲惫等症状,但引发这些症状的原因可能是多层次地,一些引发上述症状的潜在疾病不仅不会因为消失,还可能加重,诸如眼部、颈椎、腰椎都是敏感部位,如何界定小家电与医疗器械的边界事关重要。

  此外,小家电进入门槛低,产业技术护城河低,也是行业的一大痼疾。今年618期间,一款号称“天猫销量第一筋膜枪品牌”的力速筋膜枪器打广告称,“力速筋膜枪器日常售价109元,现在可领限量80元券,实际只需29元即可到手。”并宣称产品“源自德国技术,进口AI智能芯片”,“8款专业级,99种档位,筋膜层深层次,肩颈酸痛、运动后缓解酸痛、工作后肩痛手酸、老年人腰酸背痛,都能用。”至于这29元的产品是否“确有其效”,咱也不敢说咱也不敢问!

  据中国家电研究院副总工程师鲁建国介绍,国内器标准缺口较大,目前只有GB4706.10《家用和类似用途电器的安全器具的特殊要求》国家标准。同时,在产品使用性能和能效方面,行业标准更加匮乏。鲁建国认为,未来行业必须加大品类标准和使用性能标准的制定力度,尽快完善标准体系建设,尤其要加强健康安全标准制定力度。

  除了标准的缺失,小家电行业的实际创新力也要打个问号,很多品牌的产品不仅“长得像”,而且对外宣传口径都一般无二。

  以倍轻松为例,从2015年谋求上市以来,一直被诟病为“披着科创外衣的营销公司”,尽管其在宣传中称自己在精密驱动、仿生、人工智能、新材料等领域不断探索,但公司营销费用一直远高于研发费用,甚至有媒体曝出公司上演“一案两请”的戏码。据悉,在倍轻松的招股书中显示,公司拥有一项名为“一种多功能头部器”的发明专利,专利号为“7.2”;其还拥有一项同样名称为“一种多功能头部器”的实用新型专利,专利号为“7.7”。对此,公司的解释是,两个专利内容不同,不属于同一发明重复授权的情形;但在对比两项专利的技术领域、技术方案、要解决的问题后,事实是两者相差无几。而这种情况在倍轻松的其他专利申请中也时有发生。但国家专利法规定,同样的发明创造只能授予一项专利权。

  近年来,小家电产品的受众越来越广,市场也涌现出一批高端品牌,而我们也希望这个行业能够消除痼疾,让蓬勃兴起的市场越来越好。

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